Z-sukupolvi on vanhentunut, tuotemerkit kohdistavat Alpha-sukupolven
Monissa Alpha-perheissä on tabletteja ja Kindlejä. Koronakriisin vuoksi kirjaston käyttö on vaikeutunut, joten lapsenikin luokassa on paljon lapsia, jotka lukevat tehtäviä e-kirjoista.
Vaikka data on hieman vanhaa, British Beano Studiosin viime vuoden kesäkuussa päivittämän sukupolvitutkimuksen mukaan on tyypillistä, että monet Milleniumit, jotka ovat digitaalisia syntyperäisiä, ovat Alpha-sukupolven vanhempia. Alfasukupolvea, joka kasvaa ympäristössä, jossa ei vain ihminen itse, vaan koko perhe on digitaalisia syntyperäisiä, kutsutaan myös digitaaliseksi mestariksi. Esimerkiksi lähes puolet Alfa-sukupolven lapsista on haluttomia jakamaan vanhempiensa sisältöä verkossa ja kysymään heiltä lupaa ennen julkaisemista. Toisaalta 60 % vanhempien sukupolvesta julkaisi sanaakaan kysymättä. Lapset ovat tietoisempia yksityisyydestä kuin heidän vanhempansa.
Vaikka heihin vaikuttavat vahvasti YouTuberit ja Internetin vaikuttajat, Alfa-sukupolvi ei helposti vaikuta Internetissä olevaan tietoon, toisin kuin vanhempaa sukupolvea, jota väärennetyt ongelmat valtasivat. Beanon tutkimuksessa 62 % sanoi olevansa usein kriittinen YouTuben käyttäjiä kohtaan. Heillä on vahva etiikka ja omat ideansa ja he arvostelevat avoimesti eri mieltä olevien vaikuttajien asenteita, tekoja ja ideoita.
Tämän uskotaan johtuvan siitä sukupolvesta, jonka vanhemmat kokivat subprime-asuntolainan aiheuttaman maailmanlaajuisen taantuman ja että heidät on kasvatettu itsenäiseksi hengeksi. Joka viides 5–9-vuotias lapsi on osallistunut marsseihin tai mielenosoituksiin vanhempiensa seurassa, ja lähes puolet vanhemmista tukee lastensa mielipiteitä. Tämän seurauksena monet lapset "ovat omat mielipiteensä" sosiaalisista asioista, kuten ympäristöstä ja sukupuolten tasa-arvosta.
Ja "stereotypioiden" jälkeinen sukupolvi. Inhoaa stereotyyppisiä ajatuksia ja näkökulmia. Tähän asti keskustelut sukupuolten tasa-arvosta ovat johtaneet kaksinaisuuteen, joka torjuu "tytöt pukeutuvat vaaleanpunaiseen". Tämä luo toisen stereotypian siitä, että tasa-arvoa arvostavat tytöt eivät käytä vaaleanpunaista. Alfa-sukupolvella on vapaus pukeutua pinkkiin, jos he pitävät ja nauttivat jalkapallosta aivan kuten pojat.
On kuitenkin myös se aspekti, että vahva etiikka näkyy peruutuskulttuurina. Peruutuskulttuuri on ilmiö, jossa ihmiset tuomitsevat eri mieltä olevien henkilöiden toimet ja lausunnot ja kohtaavat niin voimakasta vastareaktiota ja pahoinpitelyä, että he menettävät työpaikkansa ja asemansa. Vaikka kyseessä ei olisikaan laillinen rikos, eettiseen luvattomuuteen voidaan pyrkiä paitsi nykyisessä teossa myös menneisyydessä. Esimerkiksi kauneusvaikuttaja James Charles, jolla oli nuorempi seuraaja, menetti 3 miljoonaa tilaajaa muutamassa päivässä keväällä. Hänen ystävänsä pettäneet ongelmat alkoivat, ja hänen menneisyyttään ja käyttäytymistään jahdittiin, ja silmänräpäyksessä syttyi iso liekki.
Alfa-sukupolvi on luova ja hänellä on vahva halu tehdä asioita. Suurin osa mieluummin tekee luovia videoita (55 %), ja kaksi kolmasosaa luo digitaalisia maailmoja, kuten pelejä. 43 % pitää robotiikasta ja 36 % koodaustaitoja. Ja suurin osa uskoo voivansa rakentaa uran siitä, mitä rakastaa. Hänellä on myös vahva halu perustaa yritys.
Vaikka he kuuluvat digitaaliseen sukupolveen, he nauttivat tosielämästä ja viettää aikaa perheensä kanssa. Tämä on sukupolvi, joka kasvatettiin rajoitetulla näyttöajalla peläten näytön katselemisen jatkamisen kielteisiä vaikutuksia. Tämän kautta he ymmärtävät todellisten asioiden hauskuuden ja arvon. 47 % vastasi, että he haluavat leikkiä ulkona. 32 % Z-sukupolven lapsista nauttii harrastuksista, kuten neulomisesta ja käsitöistä, verrattuna 42 %:iin Alfa-sukupolven lapsista. Noin puolet (48 %) sukupolven alfasta viettää enemmän aikaa poissa laitteistaan verrattuna vain 29 prosenttiin sukupolven Z:sta. Se ei tarkoita, että he suhtautuvat negatiivisesti teknologiaan, heillä on vahva tietoisuus teknologian käyttämisestä sen riippuvuuden sijaan.
Tein jonkin verran tutkimusta siitä, että lapseni on alfa-sukupolven vanhempi ryhmä, mutta monet asiat vakuuttivat minut: "Näen". He ovat kuitenkin vielä peruskoulussa, ja Alfa-sukupolven todelliset ominaisuudet eivät ole vielä nähtävissä.
Alfa-sukupolvelle kohdistetut mainokset, kuten Lalon minimalistinen muotoilu verrattuna Fisher-Pricen taaperohuonekaluihin ja Maisonette käyttää pastellivärejä päävärien sijaan leluissaan. Little Spoon edistää luomuainesosien käyttöä. Nykyisessäkin vaikeassa tilanteessa kukkaron nyörit löystyvät lasten tavaroiden suhteen. Tämän päivän alfa-sukupolven markkinointi on houkuttelevia tuotteita alfa-sukupolvelle tavalla, joka resonoi milleniaalien kanssa. Juuri tässä ympäristössä muotoutuvat Alfan sukupolven, milleniaalien lasten, ominaisuudet.