Gen Z je zastaralá, značky cílí na generaci Alpha
Mnoho rodin Alpha má tablety a Kindly. Kvůli koronakrizi je používání knihovny obtížné, takže i ve třídě mého dítěte je mnoho dětí, které čtou úkoly v e-knihách.
Přestože jde o trochu stará data, podle generačního průzkumu aktualizovaného British Beano Studios v červnu loňského roku je charakteristické, že mnoho tisíciletí, kteří jsou digitálními domorodci, jsou rodiči generace Alpha. Alfa generace, která vyrůstá v prostředí, kde nejen člověk sám, ale celá rodina jsou digitální domorodci, je také nazývána digitálním mistrem. Například téměř polovina dětí z generace Alfa se zdráhá sdílet obsah svých rodičů online a před zveřejněním je požádat o svolení. Na druhou stranu 60 % rodičovské generace přispívalo, aniž by se zeptalo slova. Děti si více uvědomují soukromí než jejich rodiče.
Ačkoli jsou silně ovlivněni youtubery a internetovými influencery, generace Alfa se informacemi na internetu nenechává snadno ovlivnit, na rozdíl od starší generace, která byla zavalena falešnými problémy. V průzkumu Beano 62 % uvedlo, že často kritizují činy youtuberů. Mít vlastní silnou etiku a myšlenky a upřímně kritizovat postoje, činy a nápady influencerů, se kterými nesouhlasí.
Předpokládá se, že je to důsledek generace, jejíž rodiče zažili globální recesi vyvolanou problémem subprime hypoték, a že byli vychováni k nezávislému duchu. Každé páté dítě ve věku 5 až 9 let se zúčastnilo pochodů nebo protestů v doprovodu svých rodičů a téměř polovina rodičů podporuje názory svých dětí. V důsledku toho existuje mnoho dětí, které „mají vlastní názory“ na sociální otázky, jako je životní prostředí a rovnost pohlaví.
A generace po „stereotypech“. Nemá rád stereotypní názory a názory. Doposud měly diskuse o rovnosti pohlaví tendenci upadat do dualismu, který odmítá „dívky nosí růžové“. To vytváří další stereotyp, že dívky, které oceňují rovnost, nenosí růžové. Alfa generace má svobodu nosit růžovou, pokud se jim líbí, a užívat si fotbal stejně jako kluci.
Je tu však také aspekt, že silný smysl pro etiku se jeví jako kultura zrušení. Kultura zrušení je fenomén, ve kterém lidé odsuzují činy a výroky jednotlivců, se kterými nesouhlasí, a setkávají se s tak silným odporem a bitím, že přijdou o práci a pozice. I když se nejedná o právní trestný čin, etická nepřípustnost může být uplatňována nejen v současném zákoně, ale i v minulosti. Například beauty influencer James Charles, který měl mladší příznivce, ztratil na jaře během pár dní 3 miliony odběratelů. Začaly potíže, které zradily jeho přátele, pronásledovalo se jeho minulé chování a chování a v mrknutí oka vzplanul velký plamen.
Generace alfa je kreativní a má silnou touhu dělat věci. Většina dává přednost tvorbě kreativních videí (55 %) a dvě třetiny tvoří digitální světy, jako jsou hry. 43 % baví robotika a 36 % umí kódovat. A většina věří, že si mohou vybudovat kariéru na tom, co milují. Má také silnou touhu začít podnikat.
Přestože jsou v digitální generaci, užívají si skutečný život a tráví čas se svými rodinami. Toto je generace, která byla vychována s omezeným časem obrazovky a obávala se negativních dopadů dalšího sledování obrazovky. Díky tomu chápou zábavu a hodnotu skutečných věcí. 47 % odpovědělo, že si rádi hrají venku. 32 % dětí z generace Z má rádo koníčky, jako je pletení a ruční práce, ve srovnání s 42 % dětí z generace alfa. Asi polovina (48 %) Gen Alpha tráví více času mimo svá zařízení, ve srovnání s pouhými 29 % Gen Z. To neznamená, že by se k technologiím stavěli negativně, mají silné povědomí o používání technologie, místo aby na ní byli závislí.
Provedl jsem průzkum skutečnosti, že moje dítě je starší skupinou alfa generace, ale bylo mnoho věcí, které mě přesvědčily: "Chápu." To znamená, že jsou stále na základní škole a skutečné charakteristiky generace Alfa se teprve uvidí.
Reklamy zacílené na alfa generaci, jako je Laloův minimalistický design ve srovnání s nábytkem pro batolata Fisher-Price a Maisonette používá ve svých hračkách spíše pastelové než primární barvy. Little Spoon propaguje používání organických přísad. I v současné nelehké situaci se u dětských věcí uvolňují peněženky. Dnešní marketing pro generaci alfa oslovuje produkty pro generaci alfa způsobem, který rezonuje s mileniály. Právě v tomto prostředí se formují charakteristiky Generace Alfa, dětí mileniálů.